V Seminario Internacional para Editores y Libreros

 

 



Dirigir la librería
  • Romano Montroni, autor de Vender el alma. El oficio de librero, ex director de la cadena de librerías Feltrinelli, profesor de la Escuela de Libreros Umberto y Elisabetta Mauri, de Milán, y del curso de posgrado para editores de la Universidad de Bolonia, dirigido por Umberto Eco. Desde julio de 2005 participa en la creación de la red de librerías librerie.coop

9 y 10 de abril, 2007, de las 9 a las 13 horas y de las 15 a las 18 horas

Patrocinado por

Hoja por Hoja. Suplemento de Libros...Fondo de Cultura Económica...

Presentación

Cada librería es única. Lo es no sólo por su ubicación o por el público que la visita, sino por la orientación que le da el librero, sea el dueño del negocio o el responsable de la sucursal. Elegir la dirección por la que avanzará la librería debe ser un acto consciente, deliberado y no meramente circunstancial, en el que las funciones operativas —como la elección del surtido o el entrenamiento del personal— contribuyan a alcanzar los propósitos culturales de la empresa sobre sólidas bases económicas.

Este seminario ofrecerá a los asistentes elementos prácticos para ejercer la dirección de la librería. Se centrará en dos aspectos cruciales: la gestión de la identidad y el manejo del personal. Mediante una presentación dinámica, basada en ejemplos reales y con probadas técnicas de exposición, Romano Montroni compartirá con los profesionales que asistan su experiencia de más de cuatro décadas en la cadena de librerías más importante de Italia, así como sus recientes esfuerzos por crear una red acorde con el comportamiento del consumidor de hoy.

Con este seminario, Libraria y el Fondo de Cultura Económica, coeditores de la colección Libros sobre Libros, ratifican su compromiso con la capacitación profesional del sector, tal como han hecho en los anteriores seminarios:
  • 2003: Marketing editorial
  • 2004: La librería y sus clientes
  • 2005: La gestión del catálogo
  • 2006: Diseño de librerías

Quién debe asistir

  • Directores y gerentes generales de librerías
  • Compradores y encargados de sección de librerías
  • Arquitectos, diseñadores gráficos e industriales
  • Directores y gerentes comerciales y de marketing de editoriales
  • Y todo aquel interesado en el mundo del libro

Lunes 9

Gestión de la identidad

La identidad comercial es a un negocio lo que la personalidad a un ser humano: es algo que lo define y lo distingue; si se concibe como algo más que una mera fachada, la identidad es reflejo de lo que uno realmente es. En esta jornada se señalarán los factores clave que identifican a la librería, como la elección de su nombre y, más importante, de su imagen. Ésta se logra, por supuesto, con el manejo de logotipo y demás señales corporativas, pero en un nivel más profundo mediante la conformación del surtido: al elegir lo que ofrecerá al público, el librero traza la dirección por la que se moverá el negocio. Así, en esta jornada se revisará el impacto de la selección y el control de las existencias, así como los métodos de exhibición y merchandising, con el objetivo de producir una identidad convincente y rentable.

Martes 10

Manejo del personal

Toda organización es, antes que nada, un grupo de personas que trabajan con un fin común. En la librería, quienes atienden a los compradores tienen una responsabilidad delicadísima, pues son a la vez la cara visible de la empresa y quienes deben interpretar los gustos y necesidades del consumidor. Esta sesión se dedicará a definir las funciones del personal y a ofrecer opciones para lograr un eficaz trabajo en equipo. También se abordarán aspectos como la selección de los libreros, su motivación, su entrenamiento para alcanzar un desempeño adecuado, en el que se equilibren la satisfacción profesional y una productividad óptima. Se rematará la jornada presentando una propuesta del mejor perfil para un director de librería.

Cuota de inscripción

$5,000 por persona

  • Comida (ambos días) y servicio de café
  • Diploma de participación
  • Incluye un ejemplar de Vender el alma. El oficio de librero de Romano Montroni
  • Descuento por inscripción anticipada (antes del 23 de marzo): 15 por ciento
  • Descuento por inscripción grupal (3 o más personas de la misma empresa): 10 por ciento
  • Descuento a miembros de la Asociación de Libreros Mexicanos: 5 por ciento
  • Los descuentos son acumulables
  • Este precio no incluye IVA

Cupo limitado a 60 personas

Sede

Unidad Cultural Maestro Jesús Silva Herzog, del Fondo de Cultura Económica, Carretera Picacho-Ajusco 227, Bosques del Pedregal, Tlalpan, 14200, México, DF

Mayores informes e inscripciones

Contáctenos en seminarios@librossobrelibros.com, llene la forma de registro en línea o descárgela en formato PDF aquí y remítala por fax al (55)5335 12 13, 14, 42 y 43.

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